SEO: начинаем все с начала с 3 месяца работ над проектом
Давно я не писала кейсов по своей работе. Порой бывает просто не до этого. Или же результат есть, но его показать публично нельзя. Бывает, что результата нет, вернее клиент его не увидел за 2 месяца, а этого бывает мало. Думаю меня поймет большинство как seo-специалистов, так и студий по продвижению сайтов. Кстати, все кейсы согласованы в разной степени.
Суть
- откликнулась на вакансию на канале Виктора Каргина
- начало работ: июнь 2020
- seo-работы заняли 2 месяца
- возобновление работ над проектом: сентябрь 2020
- бизнес — платформа онлайн-образования для мастеров индустрии красоты
Проект
Проект мне показался многообещающим — маркетплейс курсов для парикмахеров и мастеров ногтевого сервиса. В моем видении — это агрегатор множества онлайн-курсов от известных парикмахеров, мастеров маникюра и педикюра, колористов или специалистов по окрашиванию волос. На самом деле, начальные масштабы оказались намного скромнее, но сформировалась интересная и общительная команда(проектный менеджер, seo-специалист в моем лице, программист, контент-менеджер и копирайтер в одном лице). А команда в любом проекте занимает важное место!
А с другой стороны, у основателей проекта был многолетний накопленный опыт в проведении крупных мероприятий для парикмахеров и отдельно для мастеров ногтевого сервиса.
Карантин или режим самоизоляции ускорил появление сайта для размещения онлайн-курсов.
С чем и как работать в первую очередь?
Сам сайт должен был запуститься 1 июля. У меня было время оценить, проанализировать конкурентов, собрать семантику. Этим я и занялась в первый месяц seo-работ.
Семантика
Была собрана семантика на 90 кластеров и примерно 40-50 посадочных страниц
Анализ региональной выдачи
Регион продвижения: вся Россия. Поэтому, я пошла смотреть выдачу в регионах. В регионах присутствовали как чисто региональные сайты, так и сервисы Яндекса (Услуги, Карты), а также агрегаторы услуг (Профи.ру, Зун, Услугио). Но были и крупные и старые проекты — большие сайты с курсами, построенные на поддоменах ( ) Т.е. конкуренция высокая, работать будет интересно.
Аудит конкурентов по характеристикам
Сделала сводную таблицу по сайтам конкурентов в выдаче Яндекса, чтобы понимать насколько старые и раскрученные сайты присутствуют в ТОП-е
Структура и посадочные страницы
Сформировала большую структуру в отдельном файле, с заделом на будущее проекта. Понятно, что все разделы и посадочные страницы не могли быть реализованы сразу же, для этого необходимы курсы. Кол-во курсов пока мне было не известно. В дальнейшем структура была значительно упрощена.
Запуск сайта и второй месяц работы над проектом
К 1 июля появились курсы и их наполнение: видео и фото материалы, были подготовлены тексты контент-менеджером под руководством проектного менеджера. Появилось какое-то понимание, что мы можем реализовать на сайте, чтобы получать какой-то трафик из Поиска.
Подготовила первый файл с правками на сайте, которые были необходимы. По факту выпущенный сайт никак не подходил для продвижения в поиске.
- Не было главной страницы, которую можно было бы использовать для основных ВЧ запросов по кластеру «курсы для парикмахеров»
- Не было хлебных крошек
- Не везде были заголовки h1
- Были небольшие проблемы с визуальными блоками (отображение на компьютере и мобильнике)
- И, конечно, ещё не было никаких разделов и подразделов вроде посадочных страниц по кластерам «курсы наращивания волос», «курсы стрижек», «курсы колористики», «курсы причесок» и многим другим.
Согласование этих, казалось бы несложных для реализации, работ было длительным. Я поняла, что действовать надо поэтапно. Мы совместно с проектным менеджером проговаривали что нужно сделать и для чего, чтобы он мог это согласовать с владельцами компании.
На согласование ушла неделя с небольшим.
Наш контент-менеджер оказалась бывшим редактором и не совсем копирайтером, поэтому я немного изменила свой подход к работе по текстам и созданию посадочных страниц. Сначала я отдала ТЗ и ждала создания посадочных страниц и правок заголовков на сайте. Программист оформил хлебные крошки на сайте. Я прошлась и ручками скопировала везде этот модуль, а также исправила все заголовки с h2 на h1, чтобы не ждать пока контент-менеджер разберется с новой для нее системой. Я уже работала с Elementor на WordPress
Мета-теги и посадочные страницы
Elementor на WordPress — не лучшее решение для крупного проекта, и даже для мелкого тоже. Он тяжелый, неудобный, не дает возможностей автоматизации. Даже не знаю как описать свои ощущения от Elementor-а и seo. Но, чтобы не заморачиваться, многие реализуют сайты на этой платформе, вместо обычных шаблонов ВордПресс.
В течение одного дня под моим руководством контент-менеджер написала тексты для 10 посадочных страниц разделов для курсов, создание которых согласовали. Я добавила на них мета-теги, местами вписала недостающие ключевые слова.
Затем я прошлась по всем курсам() и преподавателям(), также прописала мета-теги по шаблону, используя тематические ключевики.
Создала проект в ТопВизоре для отслеживания позиций по выбранным кластерам, для которых были созданы посадочные страницы.
Совместно с программистом внедрили микроразметку Schema
- BreadcrumbList — для хлебных крошек на каждой странице
- Product — для страниц курсов
- Organization — для всего сайта
Расширенный сниппет в ПС
Внедрение микроразметки дает расширенный сниппет в поиске. Микроразметку организации я прописала сама в футере, а по микроразметке Продукта сформировала частичный код для программиста, который он завершил нужными функциями получения цены, названия курса, его категории.
Еще хотелось внедрить микроразметку Person — для страниц преподавателей, а также установить «звездный рейтинг» и его микроразметку aggregateRating, аналогично с отзывами на странице курсов и преподавателей. Но по техническим причинам со стороны программиста, а также из-за необходимости согласования пришлось пока отложить.
Каталоги и справочники
Параллельно, взаимодействуя с программистом и контент-менеджером, я добавила сайт в Яндекс.Вебмастер, Google Search Console. Отдала программисту код Яндекс.Метрики и Google Analytics для установки, на тот момент у меня не было доступа к админке и ftp сайта. А также добавила сайт в крупные каталоги, справочники и агрегаторы в количестве 20-25 шт. Создала карточку компании в Яндекс.Справочнике и отправила заявку в Google My Business. Компания в ближайший месяц должна была изменить адрес, поэтому с Гуглом пока все задерживается, письмо еще не получено.
Ссылочный профиль
Основу для ссылочного профиля я создала в виде ручного добавления в каталоги, справочники, малые сайты отзывов(не Отзовик). Проанализировала существующие ссылки на сайт. Домен оказался не новым, раньше там был другой проект. Попросила программиста настроить редиректы(сформировала список URL-ов), чтобы не терять старую ссылочную массу.
Составила ТЗ на крауд-ссылки для одного сервиса, через который я часто размещаю этот тип ссылок. Ссылки должны были размещаться в течение месяца. ТЗ было готово ближе к концу июля. Ссылки соответственно размещались в августе, и были равномерно размещены в течение месяца в количестве 25 шт.
Итог
В итоге в августе оплаты за проект не было, но я продолжила контролировать размещения крауд-ссылок, т.к. все равно эти работы были запущены и я делала это с премодерацией со своей стороны(да, такое тоже возможно).
Трафик с ПС начал появляться в результате проделанных работ
С разбивкой по поисковым системам: Google
С разбивкой по поисковым системам: Яндекс
А в сентябре выяснилось, что все было зря. Потому что теперь у владельцев другое видение своего проекта, и все посадочные временно или навсегда будут скрыты.
При этом позиции по кластеру «онлайн курсы» были неплохие. Знаю, частота маленькая, т.к. рынок еще не развит. Тут скорее работа на рост рынка.
И можно было рассчитывать на дальнейший рост основных ключей, если продолжать работы в том же духе.
Но пока поработаем над разделом для мастеров и курсов по ногтям, с дальнейшим возвратом к парикмахерам.
А контроль размещения крауд-ссылок в августе — моя инициатива. Если есть время, то не бросаю мгновенно проекты, с которыми работала.